7日票房超438亿猫眼全文娱助力打造史上最强国庆档曾沛慈

7日票房超43.8亿 猫眼全文娱助力打造“史上最强国庆档”

2019年国庆档落下帷幕，凭借《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部国产电影的精良制作及强势宣发，今年国庆档依然交出一份令人满意的答卷。

10月8日，猫眼数据发布2019国庆档捷报，报告显示，截至10月7日，2019年国庆档（10.1-10.7）累计票房43.8亿，同比大涨129%，7天完成去年10月全月票房。相比2017年国庆档8天假期保持的票房纪录，今年国庆档也大幅提高了64.8%。

国庆档票房报捷，电影市场迎小春节档

猫眼数据显示，今年国庆档堪称史上最强国庆档。仅10月1日当天，单日票房便达7.95亿，创下国庆档历史单日票房记录。此后累计票房一路增加，最终以43.8亿收官。

观影人数方面，今年国庆档观影总人次达1.16亿，同比大涨115.9%，相比2017年国庆档增长49.6%。今年国庆档也成为继2018、2019春节档后，第三个观影人次破亿的七日档期。

猫眼数据显示，2011年到2015年间，春节档与国庆档两个档期的观影人数难分高低，七日档观影人次发展进程高度一致。

直到2016年，《美人鱼》引爆春节档，自此热门影片不断培养观众春节观影习惯，春节档观影人数由此超过国庆档。今年国庆观影人数破亿，或许能为国庆档不断加权，促进国庆档观影人数稳定增长。

猫眼数据显示，今年国庆档的票房突破，与人均观影数量提升密切相关。通过计算，猫眼发现人均观影数量与七日档期票房呈明显正相关性。此前历史票房最高的2017、2019年国庆档，大多数观众观影部数在3部，而2018、2019年春节档，观众最多观影数目分别为4部和5部。

今年国庆档，不断调动存量观众，拉升人均观影数量，成为票房突破的法宝。其中，《中国机长》和《我和我的祖国》堪称国庆双核，两部影片观众重合度极高。数据显示，看过《中国机长》的观众中，21%也看过《我和我的祖国》，而《我和我的祖国》观众中，19%也是《中国机长》的观众。两部影片观众的高重合度，共同造就了今年的小春节档。

在小春节档助推下，2019年中国电影累计票房已达522.2亿，同比领先13.54亿，距离2018年全年总票房仅差84.7亿。

单片方面，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》荣登国庆三强，分别拿下国庆票房冠亚季军。其中，《我和我的祖国》创下国庆档历史最高单片票房记录，上映8天累计票房22.17亿。观众中，二刷及多刷观影人数占比为6.5%。

《中国机长》后劲悠长，10月5日~10月7日连续登顶单日票房冠军，上映8天累计票房19.73亿。《攀登者》上映8天，累计票房8.18亿。

值得一提的是，《雪人奇缘》、《哪吒》、《罗小黑战纪》三部动画电影，包揽今年国庆档票房的四五六名。

其中《哪吒》国庆期间票房达1982万，上映超过70天后，单日票房能超过300万。10月2日至5日，《哪吒》票房连续4日逆跌，跑出一条票房抛物线。截至7日，其累计票房达49.68亿元。此外，《罗小黑战纪》同样实现连续3日逆跌。

助力国庆档宣发，猫眼深耕中国电影市场

央视二套《经济信息联播》引用猫眼数据报道，《我和我的祖国》预售过程中，低频购票观众占比大幅提高，在预售占比中超过三成。猫眼研究院高级分析师贺昱认为，国庆档影片情绪饱满，让观众体会到民族自豪感，同时电影的制作和营销也很贴近市场。

其中，猫眼全文娱平台也利用平台优势，采取多种手段助力国庆档三部影片宣发。

为拉动三部国产影片票房预售，猫眼全文娱平台为电影宣发提供强势助力。

比如，猫眼微信小程序首页更换为国庆档特别页面，并推出线上5大活动。用户可以邀请好友助力0元看电影，秒抢热门影片衍生品，拼团0.01元赢取苹果最新手机，也可以领取到演员吴京发放的红包，或转发国庆音乐送祝福卡。国庆档期间，猫眼微信小程序还上线了全新功能，用户可以邀请好友选座。

在百度、抖音、今日头条等APP，猫眼通过小程序全方位升级了购票入口，通过推送、弹窗、搜索，帮助用户直达购票入口，并为用户提供观影红包，促进宣发物料的转化率。用户也可以从手机QQ钱包进入猫眼QQ小程序，点击横幅领取购票红包，直接在小程序完成购票。

此外，猫眼还联合美团、点评两大平台，调动首页开屏、弹窗、banner等高权重资源，展开了不同的营销活动。用户可参与看预告片领红包活动，领取《攀登者》、《我和我的祖国》的购票红包；或通过翻倍红包活动，可以优惠购买《中国机长》电影票。同时，猫眼联合美团、点评各大事业群，借助丰富生活服务场景提升用户观影热情及意愿。

在猫眼娱乐媒体矩阵中，《攀登者》、《我和我的祖国》和《中国机长》三部影片也受到广泛关注，三部电影物料总播放量超过6亿次。其中，《我和我的祖国》传播物料总播放量超过2亿次，回归篇预告，单条播放量超3000万，点赞超170万。首映盛典上，演员梁静讲述所有演员零片酬出演的片段成为9月20日抖音最热视频第一名，单日播放量超4000万次，点赞达到127万。

此外，猫眼娱乐还对国庆档各电影的多位主创进行了专访。其中，《我和我的祖国》主演杜江的专访，在各平台播放量超过7000万次，抖音平台点赞数超210万；而《攀登者》主演张译专访，抖音播放量超过4000万次，点赞数超120万。

一系列的宣发组合拳，一定程度上为影片票房增长提供助力。猫眼数据显示，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》分别拿下国庆档冠亚季军，三部国产电影在档期内票房占比高达96.32%。

三部国产电影国庆档告捷，也为中国电影市场提供了积极信号：中国电影市场仍有巨大潜力，正等待优质影片激活引爆。

在这一过程中，作为国内领先的互联网娱乐服务平台，猫眼全文娱推出的涵盖票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台在内的五大平台，将持续举全平台之力服务好影片，服务好电影及全文娱行业，助力更多优质文娱内容走向市场。

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