只上离开网播纯台播剧风再起时让观众措手不及刘钰佳清镇黎明诗浩瀚戴安娜z

离开播，“纯台播剧”《风再起时》让观众措手不及……

文｜七号（珞思影视研究组）

一部放弃了台播的纯播剧，和一部放弃了播的纯台播剧——哪种情况更让你措手不及？答案，一定是后者。

你有追看新剧《风再起时》吗？这部由陆毅、袁泉领衔，吴刚、张晨光、韩童生等一众老戏骨主演的改革开放40周年献礼剧，已经在湖南卫视播出半个月了。

其实有不少友表示想追此剧，但打开里的视频站，竟然没有一家有《风再起时》的片源。在络追剧已经成为一种习惯的当下，《风再起时》突然放弃播，只在湖南卫视独播，重新开启的“传统追剧模式”让人措手不及……

放弃播，电视独播

《风再起时》收视率和热议度都较低

无论题材还是演员，《风再起时》都是一部标准的“重头剧”配置。令人意外的是，《风再起时》的播出方式却回归了单一的台播渠道——湖南卫视独播。也就是说，观众想追剧，只有每晚锁定湖南卫视这一种方式。

在台联播大趋势下，湖南卫视为何“逆行”？对此，《法制晚报》报道称：“有业内人士透露，湖南卫视想通过切断播触达用户的渠道，以优质内容的吸引力将络上的潜在用户群体拉回电视机前。”

不过捕娱记从知情人士处了解到，《风再起时》“纯台播”其实有不得已的苦衷，或与视频其进口产品的份额已超过50%站购剧价格未能达成一致有关。的确，《风再起时》开播之前，腾讯视频和爱奇艺两大平台都放出过即将上线的预告。

纯台播模式，是否能够拉动收视曲线的增长？从“小糊剧”《天盛长歌》收视扑街开始，湖南卫视一直笼罩在低迷收视的乌云下，仿佛中了“魔咒”一般。《风再起时》11月5日晚首播，CSM52城收视率0.455%，全国0.33%，并未起到“强心针”的效果。播出半月以来，收视率始终没有太大的起色，不少友都有些“心疼我芒”：“暑假开始扑的收视到现在都还没涨回来。”

《风再起时》首播全国、城市收视

在声量带动流量的当下，《风再起时》切断播意味着放弃了互联多样性的传播方式与渠道，而电视平台传播方式相对单一，电视剧观众的互动意愿更低，导致热议度不高，剧集口碑传播度、影响力都大打折扣。

微博上，主话题#电视剧杜近芳风再起时#：阅读1.1亿，讨论6.4万。再看同期播放的#电视剧你和我的倾城时光#：阅读19.2亿，讨论2344.1万。

豆瓣上，《风再起时》目前暂无评分。通常情况摆杆对不准垂直标记下，除了某些题材不予显示评分（比如《厉质量上乘害了，我的国》），暂无评分是因评分人数不足。

事实上，《风再起时》也不是完全没有播。11月7日起，剧集在“油管”（YouTube）上线。只不过对于上“油管”都要翻墙的国内友来说，此播约等于无。笔者翻墙看了看，《风再起时》在油管的播放量不太理想，第一集观看量8万+，这还是数据最高的一集，而《你和我的倾城时光》第一集观看量达69万次。

上“油管”追《风再起时》得翻墙

台联动，已成定势

观众怕是难以回到“传统追剧模式”了

无论《风再起时》“纯台播”背后的真实原因是什么，其播出模式都给业界带来思考。

剧集首播当日，主演袁泉发了一条微博：“开启传统观剧模式：小板凳搬好，看电视啦！”大家恍然间才发现，守在电视机前追剧已经成了一种过去式。

从先后台到台联动再到剧上星，其实不过三年时间：

2015年，《蜀山战纪》《华胥引》率先试水“先后台”，打破了视频站跟播电视台的行业惯例。彼时，播剧总体以积压剧和中小成本剧集为主，比如《华胥引》积压三年之久。

2016年，国产剧迎来先后台模式的井喷，剧开始告别“粗制滥造”时代容祖儿，《最好的我们》《余罪》《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》等爆款不断，流量也随之大幅增长。与此同时，《老九门》《九州天空城》等剧开启了“台联动”模式。

2017年，随着络平台的逐步崛起，加上“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等政策的陆续出台，一些头部作品主动拥抱络平台。现象级大剧《大军师司马懿之军师联盟》首开先河，络播放先于电视台“19个半小时”，这也成为络平台与卫视在关于头部内容博弈中的首次胜利。

2018年，剧上星成为新趋势。暑期档，先有纯生剧集《你好旧时光》在深圳卫视播出，后有《延禧攻略》《天坑鹰猎》分别登陆浙江卫视、东方卫视。其中，《延禧攻略》从9月24日白天档在浙江卫视上星播出开始，截至目前已经播出5轮，并创造了收视佳绩。

“上星”剧汇总（图片来源于络）

播模式解锁了剧集的多种播法，台联动已成定势的当下，友的追剧姿势也在不断变换，比如开着弹幕吐槽追剧、一次性看全集爽个够、2倍速快节奏追剧so easy等等。每一个人都有自己的追剧喜好和方式，突然间“倒回”三年前守着电视追剧，多少有些不适应。

还有观众反映，《风再起时》在湖南卫视的播出时间飘忽不定。有时候是晚上7点半，有时候又成了8点多，一旦错过一集，都很难补上。

那么，是不是观众难以回到“传统追剧模式”了呢？其实《风再起时》收视扑街与剧集品质也有很大关系。豆瓣一千多条短评中，热门评论多为差评，友槽点集中在剧情和制作上：“和上一部（指《你迟到的许多年》）很像呀，都是裁军转业，看到现在没有特别出彩的地方。”“作为年代剧真的不应该这样，没有厚重感和岁月沉淀的底男孩地带蕴。”此外，陆毅和袁泉两大刘星主演也没有收获很好的评价，“袁泉陷在唐晶里出不来了？陆毅演戏永远这个样子，毫无惊喜可言。”

豆瓣友对这部剧的评价并不高

面对剧的崛起与爆发，台播剧已然在竞争中落了下风，今年整体收视率走低是不争的事实。在这样的局势下，仅靠改变播出方式难以换取收视率，但无论怎样，“口碑”这杆标尺不会变，靠品质剧、优质剧发力才是王道。好在，2018年即将过去，2019年储备了一大波新剧的湖南卫视，能否“风再起时”，值得观望。

责编｜攻主 排版｜厂长 图编｜秦明

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